TNT Belgium: A Dramatic Surprise on a Quiet Square

To launch the high quality TV channel TNT in Belgium we placed a big red push button on an average Flemish square of an average Flemish town. A sign with the text "Push to add drama" invited people to use the button. And then we waited...

TNT Belgium 為了宣傳新推出的高品質頻道，在比利時一個小鎮的廣場，放置了一個紅色大按鈕，上方懸掛著 "Push to Add Drama" 的箭頭看板，告訴你按下就有好戲可看，然後開始等待毫不知情的好奇路人上鉤，到底壓下按鈕會發生什麼事呢 ?!


廣場上出現一輛救護車，醫護人員從旁邊建築抬出一名病患，卻粗魯的讓他摔下擔架，匆忙將他塞進救護車之後忘了關門，啟動時又讓病患溜了下來，一名騎單車的男子經過時撞上突然開啟的車門，與醫護人員發生口角扭打在一起，接著又出現一位騎重機的辣妹，然後幾台追逐的車輛甩尾停下，一陣激烈的槍戰之後，廣場上人員乘坐車輛離開，最後由一群美式足球員出來把中彈的傷者抬進建築內而結束。

這些情節在日常生活中幾乎很難碰見，壓下按鈕後卻在面前同時上演，雖然有 "Push to Add Drama" 的提示，但這樣快閃式的逼真內容，還是讓人張大嘴巴完全摸不著頭緒，而最後的布幕出現才揭曉一切，原來是新頻道的宣傳活動，告訴你 "We Know Drama"，鎖定頻道就有像這樣的好戲可看。

TNT Belgium 將全部過程製作成一個廣告短片，快閃式的黑色喜劇內容令人印象深刻，而如此突破性的宣傳行銷手法，也讓影片在上傳到 Youtube 後，短短不到十天便吸引了2000多萬人點閱，成功地塑造了一個病毒行銷影片，廣告的創意讓人讚賞。