Unlock the 007 in you 。 70秒挑戰 James Bond 間諜任務

上一篇介紹的 Coke Zero 廣告向我們傳遞了 Bond 的信念，而在這之後，可口可樂公司隨即又推出延續性的真實互動廣告「Unlock the 007 in you. You have 70 seconds!」，如果在現實生活中真的有機會成為特務間諜的話，Coke Zero 只給你70秒，你需要多少時間才能完成任務呢 ?!


為了宣傳007系列的最新電影 SKYFALL，以及向1962年第一部 James Bond 電影上映至今的50週年紀念來致敬，Coke Zero 推出了互動式的體驗活動，讓消費者也能參與 Coca Cola 公司的行銷概念，一起完成宣傳任務，實際感受品牌魅力和體驗電影般的刺激場景，並有機會帶走優渥的報酬。

影片場景是在比利時的 Antwerp 車站，Coke Zero 設置了一台特別的販賣機，不知情的旅客在買可樂時，販賣機螢幕顯示了 "want the chance to win exclusive tickets to SKYFALL ?" 的訊息，一旁拿著小提琴的街頭女藝人開始奏起 "The James Bond Theme" 旋律，買完可樂若繼續touch螢幕則會出現 "enter your name" 畫面，想成為間諜的旅客輸入名字後會看見這次的任務提示 "go to platform 6. you have 70 seconds to unlock the 007 in you."，接著便開始70秒倒數計時。

任務聽起來好像滿容易的，Coke Zero 當然不會讓你這麼輕鬆就獲得免費電影票，所以在可能通過的各路徑都設置關卡來阻擋挑戰者前進，裝熟的女人、電梯慢跑組、小狗軍團等等，就像電影情節般精準的出現在面前，讓旅客能挑戰自我，釋放出身上的 James Bond 靈魂。而途中也都會有人拿著平板電腦顯示剩餘秒數，英雄般的挑戰者終於來到了第6月台，這裡也有一台 Coke Zero 販賣機，裡面會出現一個人提示最後任務 "unlock the 007 in you, sing the Bond tune to get your exclusive tickets."，當挑戰者克服重重關卡，擁有007的間諜靈魂後，當然還要有經典的 James Bond 音樂相伴才會熱血，成功哼出007的電影主題曲，也才完成本次任務，獲得了免費的 SKYFALL 電影票。

這次為了宣傳 SKYFALL 上映，許多贊助商都推出相關的行銷廣告與活動，其中最精彩的絕對是可口可樂公司的這支 "Unlock the 007 in you. You have 70 seconds!" 廣告影片，以 "Coke Zero 讓你釋放身上的 James Bond 007 特務靈魂" 為活動概念，藉由車站這樣的大眾公共空間，和這些潛在的007旅客參與，傳遞互動式體驗的真實情感，營造出成功的病毒行銷氛圍，很快地便在網路產生強大的話題性，短短兩星期已有700萬人點閱，打破可口可樂其他影片的線上瀏覽記錄，也成為最多人分享的 James Bond 相關廣告。

生活中的某個時刻，也許你我都曾幻想過要在這混亂的社會中行俠仗義、除暴安良，或者就只是想做些瘋狂的舉動而已，就像電影裡的 Bond 那樣衝鋒陷陣。是的，這個廣告讓我們的幻想成真，看見了自己挑戰極限的可能性，如果真的能有這樣的機會的話。

來罐 Coke Zero，也許在下個轉角，屬於你的007電影即將上映。